- Сайт за пътуване с функция на онлайн магазин
- Туристически информационен сайт
- Препоръки за оптимизиране на всички видове туристически сайтове
- Резюме
Преди да започнете да популяризирате туристически сайт, използвайки SEO инструменти и контекстна реклама, трябва да разберете, че изборът на методи ще зависи от вида на ресурса, сезонността и събитията.
Сайт за пътуване с функция на онлайн магазин
Това са огромни сайтове с няколко хиляди (или дори десетки хиляди) страници с функция за продажба на туристически услуги. Те включват: уебсайтове на туристически агенции и туроператори, например 1001tur.ru, hott.ru, mgp.ru, travelata.ru, tui, ru, coral.ru, anextour.ru и много други (Вижте Фиг.1 по -долу), резервационни системи за хотели (ostrovok.ru, booking.com) и самолетни билети (aviasales.ru, momondo.ru).
Основните конкуренти на този тип сайтове в търсачките са най -големите агрегатори на обиколки, хотели и билети, като Travel.ru, Yandex. Travel, tury.ru.
На уебсайтовете на онлайн туристически магазини всяка посока трябва да бъде описана подробно: държави, курорти, хотели, маршрути, туристически програми и т.н. Има удобна навигация и формуляр за търсене на обиколки въз основа на различни критерии.
Характеристики на популяризиране на туристически онлайн магазини
Този тип обекти се характеризират с липса на сезонност - активността на туристите присъства през цялата година. Изключително високата конкуренция в нишата (основните конкуренти са туристическите агрегатори) изисква огромни и непрекъснати бюджетни вливания за традиционни маркетингови дейности в Интернет (SEO и контекстна реклама) - от половин милион рубли на месец. Това превръща промоцията в ожесточена битка за бюджети.
За да могат уебсайтовете на агенции и системи за резервации на пътувания да получат шанс да станат лидери на търсачките или да покажат контекстна реклама в търсенето, без да харчите всички пари за нея, имате нужда от следното:
- преразгледайте списъка с популяризирани ключови думи (премахнете свръх скъпи общи заявки като „обиколка в Италия“и разширете ядрото, като добавите списък с евтини, но точни фрази за преобразуване, като „обиколки на забележителности в Италия“, „обиколки до Италия през ноември 2016 г. "и т. д.);
- използвайте допълнителни канали за промоция, които са по -малко заети от конкурентите, а именно маркетинг на съдържанието. Ефективната, добре проектирана кампания ще намали цената на едно кликване с 10-50 пъти, като спечели широк обхват на целевата аудитория, наброявайки стотици хиляди заинтересовани потребители.
Туристически информационен сайт
Сайт от този тип може да бъде многостраничен ресурс за туризма в различни посоки (tonkosti.ru, tripster.ru, tophotels.ru, tonkosti.ru, tourister.ru, votpusk.ru и други подобни) или малък сайт, посветен на определена държава, курорт, тип почивка, хотел.
По функционалност и бизнес модел могат да се разграничат два типа нишови сайтове: с функция за резервация (екскурзии в града, продажба на хотелски стаи, например mos-holidays.ru, rekaonline.ru, velesclub.ru, caphotel. ru) (Вижте по -долу фиг. 2) и чисто информационен характер (например travel.ru, tourister.ru, torome.ru, peterburg.ru) (вижте по -долу фиг. 3).
Информационните сайтове се монетизират чрез партньорски програми (връзки към сайтове за резервации) или чрез реклама.
Характеристики на популяризирането на информационни туристически сайтове
Основните залози трябва да се поставят върху качеството на съдържанието и дизайна. Това е необходимо, за да се заобиколят онези играчи, чиито сайтове са творение от началото на 2000 -те. Привличането на турист от пръв поглед е вашата цел и тя може да бъде постигната чрез съвременни техники в уеб дизайна. Туризмът е социална сфера и ще бъде споделен красив и удобен сайт за пътуване, препоръчан на приятели, което ще даде допълнителен приток на безплатен трафик.
За популяризиране в търсачките е необходимо да изберете 3-5 широки заявки за главната страница, например „хотел в центъра на Москва“, „хотел 3 звезди Москва“, „хотел извън града за семейна почивка“и т.н. в същия дух. Вътрешните страници са оптимизирани изключително за целеви заявки, които съответстват на съдържанието им („пешеходен маршрут за един ден Санкт Петербург“и др.).
Препоръки за оптимизиране на всички видове туристически сайтове
Помислете за сезонността
За всяка посока има високи дати и това е важно да се има предвид при поставянето на контекстна реклама и провеждането на SEO кампания. Например през лятото можете да намалите бюджетите за популяризиране на заявки, които са популярни през зимата (ски, карибски плажове, коледни пътувания до Европа и т.н.). И до новогодишния сезон (два до три месеца преди приливното търсене), напротив, активно започнете да ги популяризирате, увеличавайки ефекта чрез допълнителни рекламни канали (промоции в социалните мрежи, публикации в градските общности, видеоклипове в канали на YouTube за свободното време и пътуване) …
Дайте пълна информация на сайта
Важно е сайтът да отговаря на въпроси, които клиентите могат да имат (например колко време отнема полетът, как се издава виза, възможен дрескод в страната и правила на поведение, интересни места за посещение и т.н.). Всичко това трябва да бъде отразено в съдържанието на съответните раздели и страници на сайта.
Задайте задачата правилно копирайтъри
Ако искате текстовете на сайта да „продават“вашия продукт, трябва да дадете на копирайтъри нещо повече от списък с ключови думи. Опишете плана, структурата на текста, точките, които трябва да бъдат разкрити, дайте връзки към източници на информация. Проверете готовия текст, за да не се окаже, че известният германски замък Нойшванщайн внезапно се е преместил в Словакия. Да, за съжаление, логическите грешки в описанието не са рядкост.
Използвайте спецификата и магията на числата в мета маркера Title
Този етикет с HTML код на страницата отговаря за фразата, която се показва в раздела на страницата в браузъра и в описанието на сайта в резултатите от търсенето. Много често това е просто набор от ключови думи - „Екскурзии в последния момент до Тунис, почивка в Тунис на цени в последния момент“. Това е грешка, поради която броят на посещенията на сайта се намалява. Текстът в заглавието трябва да съдържа съгласувано изречение, което е разбираемо и окуражаващо за разглеждане на съдържанието. Например, както на екрана по -долу (вижте по -долу фиг. 4). Цифрите в рекламата (например цената) дават около 30% увеличение на кликванията.
Спестете ресурсите на компанията
Оптимизацията за търсачки на уебсайтове често се възлага на външни изпълнители, което е доста трудно да се контролира. Ако имате собствен маркетинг отдел (или просто маркетолог на пълен работен ден), те може да се справят сами със SEO и контекстната реклама чрез софтуерни решения. За корпоративни нужди можете да използвате мултисервиза за онлайн маркетинг на PromoPult. Автоматизирането на настройката на рекламни кампании позволява дори на неспециалист да започне промоция от нулата за няколко часа. Във вашите ръце и под вашия строг контрол остават: SEO, контекст, PR, управление на репутацията, анализ на рекламни кампании и, разбира се, за сметка на всяка рубла от бюджета.
Резюме
Невъзможно е да си представим бизнес в туризма без немислими разходи, включително за маркетинг. Но парите могат да бъдат изразходвани по различни начини: инвестиране на милион и връщане на два, или като цяло само дупка за понички. Съвременните методи за онлайн промоция ви позволяват да надминете всеки инвестиран цент. Приложете правилно изпитаните от времето инструменти, подобрете вашия сайт с продукти и резултатът няма да ви разочарова.
Вземете безплатен одит на сайта с промоционалния код за пътуване, когато се регистрирате в PromoPult.
