Как да си намерим работа, свързана с пътуване, без висше образование по туризъм, какви са последните тенденции на туристическия пазар, как да станем блогър, писател или журналист и да говорим за пътуване срещу пари. Поговорихме за това с автора на „Оранжевия пътеводител за Париж“и 24 други пътеводители, главния редактор на „Вояж“, най-старото руско списание за пътешествия, и Олга Чередниченко, преподавател по журналистика за пътувания в Медицинското училище.
Необходимо ли е да се получи висше образование по туризъм, за да се намери работа, свързана с пътувания?
Няма толкова много късметлии, които дори в гимназията осъзнаха какво искат да правят през целия си живот и след това влязоха на правилното място. Много по -често срещам хора, които се нуждаят от пет години в института и още толкова в офиса, за да осъзнаят и накрая да приемат факта, че не вървят по своя път. Според статистиката за много хора това се случва с около 30 години, при жените, често след раждането на първото им дете.
Вярвам, че в такава ситуация да започнеш всичко от нулата и да получиш ново висше образование, включително туризъм, е загуба на време и пари. Много по -практично е да практикувате с търсенето на вашата цел, да подчертаете няколко области, в които се намира душата, и да бъдете като различни лекции. В същото време смятам, че е много важно да се анализират всички съществуващи умения и знания, за да се измисли как да се използват с удоволствие във вашата нова сфера на дейност. Между другото, така хората намират своята ниша.
Ако говорим за работа, свързана с пътувания, тогава е важно да се има предвид следното - туристическият пазар се променя бързо, а класическото образование в туризма не е в крак с него. В допълнение, има много видове работа в пътуванията и общият подход на повечето университети може да обезкуражи всяко желание да се опипа за ниша. С една дума, вярвам, че за да си намерите работа в туризма по ваш вкус, е много по -полезно да учите самостоятелно - да четете статии в интернет, да гледате видеоклипове и уебинари, да търсите подходящи лекции и курсове по туризъм, да посещавате професионални събития и опитайте себе си в нещо, което отговаря.
Но как начинаещият може да си намери работа в туризма? В края на краищата това е област на висока конкуренция, където има много опитни играчи. Едно е да избереш творческа професия, да вземеш курсове по туризъм и съвсем друго да се интегрираш на туристическия пазар
Разбира се, много хора искат да си намерят работа, свързана с пътуване. Но спецификата на туристическия пазар е такава, че стандартното прокарване на свободните места няма да помогне тук. За да намерите интересна работа в туризма, трябва да държите носа си на вятъра и да разбирате области, напълно несвързани с тази тема. Тук висшето образование в друга специалност се оказва коз.
Например имах късмета да бъда един от онези късметлии, които направиха правилния избор в гимназията и отидоха на правилното място. Но не съм завършил туризъм. Професията ми е журналист. Въпреки факта, че все още я харесвам, дори в университета разбрах, че искам работа в туризма. Затова комбинирах две насоки, които харесвам, и намерих собствена ниша. Това е журналистиката за пътуване.
Разкажете ни за вашето лично пътуване: как станахте журналист, написахте 25 пътеводители, започнахте да преподавате в журналистическо училище и от писателски журналист се превърнахте в главен редактор на Voyage, най-старото руско списание за пътувания
През 2008 г., когато написах първия си пътеводител за издателство Eksmo, дори такава дума като журналистиката за пътуване все още не беше използвана. Тогава никой не е учил как да се пишат текстове за пътувания, а посоката на пътуване в журналистиката не се открояваше. Преместих се в професията чрез докосване, експериментирах с формати, опитвах се да използвам знанията и уменията си от други, свързани области.
Завърших Факултета по журналистика на Московския държавен университет, обучавах се в Париж в списание Elle, работех в PR за развлекателни телевизионни канали TNT и MTV, написах сценарии за Mosfilm, водех колона в руския Cosmopolitan - целият този опит беше много полезен за аз, когато през 2015 г. реших да формулирам теоретична основа на нова професия „журналистика за пътуване“и да създам свой собствен курс в Медицинското училище.
От създаването на моя курс за журналистическата школа на AiF, успях да работя като редактор на туристическа литература в издателство Eksmo, да създам свой собствен блог, да уча и да изпробвам всякакви начини за популяризирането и осигуряването му, а в началото от 2018 г. имах честта да стана главен редактор на най-старото руско списание за пътешествия „Пътешествие“.
Ребрендирах Voyage: измислих нова концепция и заглавия в съответствие с най-новите тенденции и собствената си визия за това, което е интересно и полезно за съвременния руски читател. За да изпълня плана си, въведох моя екип, който се състои от най -добрите завършили курса ми по журналистика. Бях много доволен, когато в края на 2018 г. списание Voyage получи лична награда от посланика на Индонезия като най -добрата печатна медия за популяризиране на туризма.
Опитът от всички видове работа, които изброих, много ми помага да разбирам все повече и повече аспекти на журналистиката за пътувания, да задълбочавам и постоянно да актуализирам теоретичната и практическата основа на моя курс.
Смятате ли, че някой може да стане писател или журналист, или все още имате нужда от талант?
Преподавам журналистика за пътуване в Медиа училище от 2015 г. Цикълът на моите класове е един вид смесица от курс по туризъм и курс по журналистика, които постоянно модернизирам, като взема предвид най -новите тенденции в тези области. Когато току -що започнах, бях сигурен, че всеки може да стане журналист - просто трябва да изучите всички налични методи на писателите и да практикувате много. Сега мнението ми се промени.
На моя курс по журналистика идват три типа хора. В 20%от първия урок виждам талант да стана писател или поне писателски журналист. Те нямат затруднения да напишат страхотен текст за пътуванията и всички трикове, на които преподавам на писателите, обикновено са им известни. Обикновено те вече са получили професия журналист и се нуждаят от мен по -скоро от курс по туризъм, за да стеснят нишата, в която работят.
Останалите 20% имат много лоши способности за писане на пътешествия от самото начало и без значение как ги обучавам, шансовете им да станат писатели или журналисти са изключително малки. Това обаче не означава, че пътят към туризма е затворен за тях, защото можете да изберете ниша, която не изисква умения на журналист -писател. Освен това в класната стая давам различни практики за възлагане, които помагат да разбера по -добре себе си. Също така е важно да осъзнаете навреме, че полето на пътуване не е подходящо за вас.
Останалите 60% имат всички възможности да станат журналисти и да се реализират в творческа професия. Липсват им само познания за определени инструменти, практика и мотивация. Те получават всичко това в моя курс и до десетия урок техните текстове за пътуване са станали доста професионални. Представители на този тип мои ученици впоследствие бързо се реализират в професията на журналист: публикуват пътеводители, сътрудничат си с медиите за пътувания или стават блогъри. Аз, разбира се, им помагам в началото на пътуването с познати и портфолио. Във Facebook имам затворена група възпитаници, където публикувам информация за пресконференции, интересни лекции по нашата тема и свободни места в областта на журналистиката за пътувания.
Започването на блог за пътувания, например в Instagram, не е толкова трудно. Но как да не бъдете издухани наполовина чрез популяризирането на вашия блог и да стигнете до точката, в която блогърите печелят пари?
Всъщност е по -лесно да станеш блогър, отколкото да популяризираш блога си методично всеки ден. Първото нещо, което ви съветвам да направите по пътя, е да се справите със страховете си.„Блоговете за пътувания не са истинска професия, глезотия за безделници. Подобно занимание не носи никаква полза, нито пари, нито стабилност “- подобни мисли много се страхуват от реални познания за популяризирането на блогове и как блогърите печелят пари, как да станат комерсиален писател и т.н.
Втората стъпка е да работите с вашия перфекционизъм. Лекари, адвокати, писатели, журналисти много години научават каквото могат. Кой каза, че можете да станете блогър с милион абонати незабавно? Изискват се познания по определена теория, както и постоянна практика, опити, грешки и нови експерименти.
Имам и добри новини за всеки, който тепърва започва блог за пътувания. Следя тенденциите на туристическия пазар, журналистиката и маркетинга, общувам с колеги на професионални изложби и пресконференции. Така че тенденциите за 2019 г. са такива, че напредналите PR -и вече залагат на тесни таргетинг и микровлиятели в блогосферата. Скоро всички останали ще ги последват.
Факт е, че доверието на читателите към малките блогъри с 5-10 хиляди абонати в същия instagram е много по-високо, отколкото към тези, които имат стотици хиляди или дори милиони от тях. Успешните блогъри правят добри пари досега, но се чувстват и държат като звезди. Те вече нямат шанс да хранят публиката си с реклама под прикритието на приятелска препоръка. При микровлиятелите, тоест малките блогъри, ситуацията е друга: хостингът с тях струва много по -малко и те инвестират много повече душа в популяризирането на блог. В резултат конверсията е много по -висока.
Между другото, аз също се считам за микровлияещ. В допълнение към instagram www.instagram.com/olgacherednichenko/ и Facebook www.facebook.com/olga.cherednichenko.503, имам блог за пътувания на сайта che-che.ru - това се нарича standalon (от английския " свободно стоящ ") … Работя по него сам и, разбира се, трафикът ми дори не е подходящ за такива гиганти от туристическата индустрия, като например портала „Vacation.ru“. Но аз пиша от първо лице, опитвам се да говоря за пътуване с душа и да разбирам най -новите тенденции в популяризирането на туризма. Основното е, че преминах през мощна журналистическа школа, докато работех за TNT, MTV, Mosfilm, Cosmopolitan, Eksmo, списание Voyage и се научих как да правя страхотна родна реклама. Това е най -ефективният рекламен формат досега, защото имитира редовно авторско съдържание и изглежда естествено в печатни, онлайн медии и всякакъв тип блогове. За моя блог избирам такива ключови фрази, от които големите сайтове просто не се интересуват, а моите рекламни публикации се показват в най -добрите търсачки за по -тесни целеви заявки.
Между другото, за родната реклама. Изследванията показват, че хората отново са започнали да четат дълги текстове и това е най -подходящият формат за него. Писането на дълъг текст за пътуването, така че да искате да го прочетете до края, е цяло изкуство. Какви са техниките на писателите за решаване на този проблем?
Този проблем е перфектно решен чрез разказване на истории - система от техники, използвани от сценаристите. Мислех да го адаптирам за писане на отчети за пътувания. Трябва да се говори за пътуване, придържайки се към определена структура. Не е толкова лесно. Но вниманието на читателя остава приковано към дългия текст до самия край. Longread наистина е най -успешният формат за естествена реклама и разказването на истории е най -добрият метод за създаването му.
Разбира се, преподавам разказване на истории, пригодено за туристически журналисти в моя курс в училището по журналистика. Това е една от любимите ми работилници.
Какво ръководство бихте препоръчали на тези, които искат да изберат професията на журналист или да станат блогър и да говорят за пътувания?
Съветвам ви да потърсите отговори на всякакви любовни въпроси към родината си. Това ще ви подскаже правилната посока на развитие и ще ви даде необходимата енергия. Много обичам Русия и мисията ми е да систематизирам, съхранявам и увеличавам културното богатство на моята Родина. Разбира се, разбирам, че това е трудна задача и една малка жена не може да се справи с нея.
Но аз идентифицирах вектора и сега, със собствено темпо, без да се претоварвам, предприемам малки стъпки в правилната посока: анализирам моя личен и световен опит и развивам журналистиката за пътувания в Русия, съветвам министерствата на туризма, обучавам служители на туристически информационни центрове, музеи, хотели и предприемачи в туристическата индустрия, създават марки и предлагат на пазара своите услуги по начин, който е от полза за бъдещите поколения. Аз също преподавам курс по журналистика: научавам ви как да станете журналист, разказвам за пътуванията и измислям ефективна местна реклама, обяснявам как блогърите, писателите и журналистите печелят пари, внимателно ви насочва да станете журналисти и вдъхновявате съмишленици хора.
С какво курсът по журналистика, който преподавате в Медиалното училище, се различава от другите?
Практическите умения - как да пишете текстове за пътуване, да разказвате истории, използвайки техниките на писатели и сценаристи, да създавате лична марка, да популяризирате блог с помощта на SEO и SMM, да си осигурявате приходи от работата си, да намирате поръчки, връзки и пресконференции - са много важни за пътуване журналист. Но това е творческа професия и според мен има още нещо.
Вярвам, че пътуването е мощна психотерапия. Но само ако имате специален ключ. Специални знания, които подчертават в калейдоскоп от пътища, лица, музеи това, от което най -много се нуждаете за вашата вътрешна работа в момента. Затова през последните 11 години изучавах не само всичко, което изброих по-горе, но и инструменти, които помагат да се трансформират впечатленията от пътуване в енергия за саморазвитие и внимателно се подбират всички най-ефективни.
За да напишете текст, който ще докосне читателя, не е достатъчно само да натиснете клавишите с изображението на различни букви. Първо трябва да свършите някаква невидима работа някъде зад очите си, а още по -рано - да регулирате вътрешния си апарат. Той е този, който върши 90% от творческата работа. Нещо повече, това се случва с художници, писатели, актьори, композитори, дизайнери, фотографи, туристически журналисти и представители на всички други творчески професии по приблизително същия начин. Само ние изразяваме развитието си по различни начини: някои с думи, други с щрихи, трети със звуци. Но това вече е въпрос на технология.
В моя курс по журналистика за пътувания аз помагам да опозная по -добре вътрешната си работа. Вижте и работете чрез страхове, блокове, причини за отлагане. Разберете към какви видове самоизразяване сте по-предразположени и какъв бизнес харесвате. Преподавам редовен курс по журналистика само в Москва, но от време на време идвам в различни градове на Русия и страните от ОНД по покана на големи медии или правителствени ведомства за провеждане на интензивни курсове. Понякога взимам отделни студенти по Skype, но тъй като нямам много време за това, избирам само тези, които имат най -силна мотивация.
